Product placement в Дозорах

В фильмах Лукьяненко и Бекмамбетова хватает этого пресловутого Product placement. Что же это, и где конкретно зритель может обратить внимание на него?

Product placement — неявная, завуалированная, скрытая реклама продукта в книге, кинофильме или песне. Как правило, для такого рода рекламы в фильмах используют реквизит, имеющий реальный коммерческий аналог: логотипы, упаковки, вывески, плакаты и прочее. В «Дозорах» есть места, где режиссер использует прием Product placement.

В «Ночном дозоре» такой скрытый пиар не единожды имел место:

• В сцене «Вагон метро», где был представлен зрителю бренд МТС. Еще в фильме был использован зонт с логотипом «Джинс» и представлен один из тарифов — «Джинс Тоник»;
• В супермаркете актеры приобретают растворимый кофе Nescafe Classic, также есть большой баннер данной продукции;
• при поиске вариантов развития событий, связанных с Гигантской Воронкой, вызванной Светланой, была использовано информационно-поисковая система Rambler, что, вне всяких сомнений, тоже является приемом Pp.

Всего в «Ночном дозоре», как считают эксперты, было использовано неявной рекламы на сумму около полумиллиона долларов США.

Перейдем к «Дневному дозору» и наличию в этом фильме скрытого пиара.

• Наибольшей «популярностью» является пиво «Старый мельник» — герои пьют его в закусочной; главный герой повторяет сюжет из телерекламы.
• В виде неоновой вывески в кафе «Зоар» размещен адрес производителя наружной рекламы и прочего — «Neons.ru».
• Использование сока с названием «Злой» — скрытая пропаганда известной торговой марки «Добрый».
• Городецкий, при анонсе бренда Faberlic даже зачитывает отрывок из реального рекламного ролика.
• Героини ездят на автомобилях: DAEWOO MATIZ — у Ольги и Mazda RX-8 у Алисы.
• Активно используется пропаганда «Корбина Телеком» — Антон срывает их плакат со стены, а в гостинице «Космос» аппаратуру настраивает сотрудник этой фирмы.
• Пиар МТС и Nokia спрятан гораздо лучше, чем в первом фильме, но герои пользуются мобильными телефонами Nokia, а номера, отражающиеся на экранах в телефонах начинаются с DEF-кодов компании МТС (910 и 916).
• Егор сражается со Светланой при помощи мячика на резинке, завернутого в фольгу от плавленого сырка «Дружба».

По мнению экспертов, в фильме «Дневной дозор» неявной рекламе было отведено меньше времени, чем в первом фильме «Ночной дозор», но стоимость ее на порядок выше — около 3 миллионов долларов США.